5 Buenas razones para invertir en la promoción en buscadores web.
¿Por que el posicionamiento en buscadores se esta convirtiendo en la estrategia de promoción de moda?
¿Por que las empresas quieren estar en los primeros puestos de los buscadores?
¿Que beneficios nos trae embarcarnos en la aventura de querer ser atractivos a los ojos de los buscadores?.
Para apostar por un mercado o producto nuestra matriz DAFO debe mostrarnos un mayor numero de oportunidades que amenazas conjuntamente con una mayor cantidad de fortalezas que debilidades. Promocionarse en los buscadores sigue siendo al dia de hoy una de esas estrategias donde existen un mayor numero de oportunidades y fortalezas.
A continuación analizaremos algunas de ellas:
1. Lo que mas hacen los usuarios de Internet es buscar información
En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de «buscar información». En España por ejemplo, según la Octava Encuesta de Usuarios de Internet de la Asociacion para la Investigación de Medios de Comunicación, la principal actividad realizada en España en Internet es «hacer búsquedas». Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.
2. Los buscadores tienen fidelizados a los usuarios.
Un estudio de la empresa Iprospect titulado Search Engine User Behavior demuestra la alta fidelidad que tienen los usuarios hacia los buscadores.
En dicho estudio se pregunta a una muestra de usuarios sobre que harán si en el primer intento de busqueda no sale listado la información especifica que estan buscando. Las respuestas fueron las siguientes:
El 82% respondía que cambiaran la frase de búsqueda por otra mas pertinente en el mismo buscador
El 13% respondía que optara por cambiar de motor de búsqueda y seguira utilizando la misma frase original.
Un 2% utilizara otra frase en otro buscador
Tan solo un 3% utilizara otro medio distinto a un motor de búsqueda para encontrar la información.
Al final este estudio nos indica una fidelidad hacia los buscadores del 97%; un valor que sin duda representa una excelente oportunidad para apostar por este medio. Los buscadores seguirán siendo la herramienta principal para buscar información.
3. Los buscadores son la forma mas barata de obtener visitas susceptibles de convertirse en clientes.
De las herramientas mas utilizadas en marketing en Internet, el posicionamiento en buscadores representa la mayor rentabilidad ya que conjuga en su formula de ROI unos bajos costes en el largo plazo combinado con una alta conversión visitante-cliente.
Cuando el potencial cliente es quien nos busca nuestros costes de publicidad se reducen considerablemente. Quien llega a nuestra pagina Web a través de los buscadores es alguien que ya tiene en mente un producto, un contenido, un servicio, el cual sera muy similar a alguno de los que componen nuestra cartera de productos y servicios (siempre y cuando nuestro site posea un eficaz posicionamiento en buscadores).
Convertir esa visita en cliente requiere de un esfuerzo menor que si nosotros somos quienes buscamos al cliente directamente.
4. El posicionamiento en buscadores aumenta el branding de la empresa.
El posicionamiento en buscadores puede potenciar el branding de una empresa de una forma muy peculiar. Estudios recientes demuestran que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las paginas de resultados de los buscadores son de una mayor calidad que las empresas que no aparecen listadas en los motores de busqueda.
Segun se desprende del estudio Search Engine User Behavior de la empresa Iprospect, un 36% de los usuarios de los buscadores piensan que las empresas que salen listadas en los primeros lugares de los buscadores son las empresas lideres de su sector. Esto a pesar de que técnicamente no es cierto, ya que la obtención de un mejor ranking depende de una serie de factores técnicos atribuibles a la pagina Web y no a la calidad de la empresa en si mismo, es una leyenda urbana que debemos aprovechar para jugarla a nuestro favor.
5. La promocion en buscadores es 100% medible.
Para saber si una accion de marketing es correcta, dicha accion debe ser medible o controlada. Una tipica campaña de posicionamiento en buscadores puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fin de evaluar la factibilidad de la misma.
Los sistemas de estadísticas de trafico Web al dia de hoy pueden medir una serie de indicadores relacionados con la promocion en buscadores que nos aportan una visión mas amplia del negocio. Cifras relacionadas con «visitantes provenientes de buscadores», «motores de búsqueda que originaron visitas» y «palabras clave que originaron visitas al site a traves de buscadores» son datos que fácilmente nos sirven para medir el éxito de una estrategia de posicionamiento en buscadores.
Conociendo las ventajas con el ensayo y error.
A pesar que de los anteriores párrafos parecen un cuento de hadas, solo con la puesta en marcha de una estrategia de posicionamiento en buscadores podremos percatarnos de las bondades de esta herramienta de marketing en Internet. La promoción en buscadores es una acción de ensayo y error, donde las cosas que salen bien se mantienen y las cosas que no salen tan bien se pueden corregir inmediatamente.
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